ie Hewlett-Packard Company, allgemein als Hewlett-Packard oder HP abgekürzt, ist ein amerikanisches multinationales Unternehmen für Informationstechnologie mit Hauptsitz in Palo Alto, Kalifornien. HP entwickelt und liefert eine Vielzahl von Hardwarekomponenten sowie Software und zugehörige Dienstleistungen für Verbraucher, kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und große Unternehmen, einschließlich Kunden in den Bereichen Regierung, Gesundheitswesen und Bildungswesen.
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Das PC-Geschäft normalisiert sich nach unhaltbar hohen Gewinnen während der Pandemie-Ära
Die Herstellung von PCs ist kein margenstarkes Geschäft. Es gibt viel Konkurrenz und außerhalb von Spezialsegmenten wie Gaming-PCs gibt es nicht viel Differenzierung. Ein Mainstream-Laptop von HP wird einem Mainstream-Laptop von Dell oder Lenovo sehr ähnlich sein.
Die Pandemie hat die PC-Industrie auf den Kopf gestellt. Die unersättliche Nachfrage, die durch das Arbeiten und Lernen von zu Hause aus in Verbindung mit Einschränkungen und Engpässen in der Lieferkette getrieben wurde, schuf eine Goldgrube für HP und andere PC-Hersteller. Nicht nur der Umsatz stieg, sondern auch der Gewinn. Auf ihrem vierteljährlichen Höhepunkt lag die bereinigte operative Marge im Personal-Systems-Segment von HP bei über 8 %.
Das ist nicht normal, und es würde niemals von Dauer sein. In der Vergangenheit erzielte HP im PC-Geschäft Betriebsmargen von annähernd 4 %. Die Margen könnten in Zeiten starker Nachfrage etwas höher sein, aber eine Verdoppelung der Margen war eine Pandemie-Anomalie.
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Die Zahlen brechen ein, aber nicht nur von HP
Da die weltweiten PC-Lieferungen im dritten Kalenderquartal um fast 20 % einbrachen, sollte es keine Überraschung sein, dass das PC-Geschäft von HP nicht annähernd so gut läuft wie in den letzten Jahren. Der Umsatz mit Personal Systems brach im dritten Quartal des Geschäftsjahres für HP um 13 % gegenüber dem Vorjahr ein, und die bereinigte operative Marge fiel auf typischere 4,5 % zurück.
Die Gesamtzahl der Einheiten ging um 21 % zurück, genau wie der Markt. Es waren nicht nur die Verkäufe von Verbraucher-PCs, die schwach waren. Während der Umsatz mit Privat-PCs um 25 % einbrach, ging der Umsatz mit kommerziellen PCs ebenfalls um 6 % zurück.
Die gute Nachfrage nach kommerziellen PCs hat HP bisher gestützt. Im zweiten Quartal gelang es HP, den Umsatz mit kommerziellen PCs um 7 % zu steigern, selbst als die Nachfrage nach Verbraucher-PCs einbrach. Es scheint jetzt, dass die Unternehmen beginnen, sich zurückzuziehen, da die wirtschaftliche Unsicherheit zunimmt.
Das Segment Personal Systems umfasst Peripheriegeräte und Zubehör, wie die neueste 4K-Streaming-Webcam des Unternehmens. Diese Art von Produkten ist wahrscheinlich profitabler als Notebooks und Desktops, aber sie machen nur etwa 7 % des Gesamtumsatzes des Segments aus. Das ist wahrscheinlich nicht groß genug, um die Nadel wirklich zu bewegen.
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HP hat einen Plan
Der PC-Markt wird wahrscheinlich noch eine Weile schwach bleiben. HP prognostiziert, dass die Gesamtlieferungen von PC-Einheiten im Geschäftsjahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 10 % zurückgehen werden. Das Unternehmen geht davon aus, dass die schwache Nachfrage und die hohen Lagerbestände der Vertriebskanäle die Preise in der ersten Hälfte des nächsten Jahres und möglicherweise in der zweiten Hälfte unter Druck setzen werden .
Da HP nicht viel gegen die Nachfrage tun kann, versucht das Unternehmen, die Kosten aggressiv anzugehen. HP stellte zusammen mit den Ergebnissen des dritten Quartals einen umfangreichen Kostensenkungsplan vor. Das Ziel ist es, bis Ende des Geschäftsjahres 2025 mindestens 1,4 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kosten einzusparen, wobei mindestens 40 % dieser Gesamtkosten bis Ende des Geschäftsjahres 2023 erreicht werden sollen.
Entlassungen werden Teil der Gleichung sein. HP plant, die Mitarbeiterzahl in den nächsten Jahren um 4.000 bis 6.000 zu reduzieren, was ungefähr 10 % der 51.000 Mitarbeiter zum Ende des Geschäftsjahres 2021 entspricht. Zusätzlich zu den Entlassungen wird sich HP auf seine stärksten Geschäftsbereiche konzentrieren und Erfolge erzielen Kosteneinsparungen durch Automatisierung und andere digitale Initiativen. HP rechnet mit Kosten in Höhe von rund 1 Milliarde US-Dollar im Zusammenhang mit diesen Initiativen.
Wie gehts nun weiter für HP?
Diese Art von Plan ist genau das, was die Wall Street hören wollte, aber es ist auch nicht das erste Mal, dass HP so etwas tut. Der Ende 2019 verabschiedete „Fiscal 2020 Plan“ des Unternehmens sah einen Stellenabbau von 7.000 auf 9.000 Mitarbeiter vor. HP hatte Glück, mit dem besten Nachfrageumfeld seit langem in den Jahren 2020 und 2021.
Selbst wenn HP diese Kostensenkungen tatsächlich erreichen kann, von denen viele an vage Dinge wie „Digitalisierung von End-to-End-Prozessen“ und „Aufbau vernetzter Erfahrungen durch digitale Plattformen“ gebunden sind, wird die Wirtschaftlichkeit des PC-Geschäfts dies nicht tun Rückgeld. Und einige der Punkte, wie die Portfoliooptimierung, haben das Potenzial, den Umsatz zu reduzieren.
Egal, was HP über Kostensenkungen sagt, die Ära der Gewinne weit über dem historischen Niveau im PC-Segment ist wahrscheinlich vorbei.
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